Conseils SEO Semalt pour analyser la baisse du trafic de recherche Google



Il s'agit souvent d'une pilule très difficile à avaler. Nous entendons le moment où vous voyez le résultat de votre analyse Web et réalisez que vos pages connaissent une baisse significative du trafic de recherche.

La première question qui me vient généralement à l'esprit est pourquoi ? Qu'est-ce qui a pu causer cela et comment y remédier. Heureusement pour les experts en référencement et les propriétaires de sites Web, Google a pris la liberté de nous donner quelques raisons possibles pour lesquelles il peut y avoir une baisse du trafic de recherche organique.

Étant donné que cette information provient de Google lui-même, il est préférable que nous prêtions une attention particulière à ce qu'elle dit.

Quelles sont les causes d'une baisse du trafic de recherche ?

Daniel Waisberg de Google, dans un article, a expliqué sept raisons possibles pour lesquelles il pourrait y avoir une baisse de votre classement de recherche organique, et elles sont les suivantes :

Problèmes techniques

Les problèmes techniques peuvent causer beaucoup de dommages à votre classement organique sur SERP. Il est possible que les aspects techniques de votre site Web contiennent des erreurs qui empêchent Google d'explorer, d'indexer ou de présenter vos pages sur son SERP pour les utilisateurs.

Problèmes de sécurité

Un moteur de recherche comme Google est le premier utilisateur. Chaque fois que Google pense qu'un contenu ou un site Web a un impact négatif sur la sécurité d'un utilisateur, il a tendance à s'en détourner. Dans certains cas, Google alerte les utilisateurs avant qu'ils ne visitent des sites qu'ils considèrent comme des menaces pour la sécurité. Ils peuvent également supprimer ces sites de leur SERP.

Actions manuelles

Si un site fait quelque chose que Google interdit ou refuse de se conformer aux directives de Google, il subira une diminution de son trafic organique. Dans certains cas, Google peut choisir d'omettre certaines pages, et dans des cas plus graves, l'ensemble du site peut être supprimé des résultats de recherche Google via une action manuelle.

Perturbation des intérêts de recherche

Les utilisateurs sont sujets à changement. Un changement de tendance, des changements d'intérêt et de comportement peuvent expliquer pourquoi vous rencontrez une baisse de votre trafic organique.

Diagnostiquer une recherche Google Drop-in

Selon Google, le meilleur moyen de savoir ce qui a causé une baisse du trafic d'un site est d'ouvrir le rapport sur les performances de la Search Console et d'étudier le graphique principal. En analysant les données qu'il contient, on peut au moins savoir par où commencer ses recherches. En d'autres termes, cela nous oriente dans la bonne direction.

L'analyse du tracé de la baisse de votre trafic est un indicateur clair de ce qui pourrait ne pas aller. Il ne nous reste plus qu'à approfondir les données avec ces trois conseils :

â— Modification de la plage de dates pour inclure 16 mois

C'est une façon de comprendre pourquoi votre trafic entrant a chuté. Dans ce cas, vous serez en mesure d'analyser la baisse du trafic dans son contexte, et cela vous aidera à vous assurer que la baisse ne se produit pas chaque année.

â— Comparer la période de chute à une période similaire

Cela vous aide à comprendre exactement ce qui a changé et pourquoi votre classement organique a commencé à plonger. En comparant, vous devriez pouvoir voir si l'impact implique une requête spécifique, des URL, des pays, des appareils, etc.

â— Analyser les différents types de recherche séparément

En analysant les différents types de recherche séparément, vous voyez si la baisse que vous avez remarquée s'est produite dans la recherche Web, l'onglet vidéos/actualités ou les images Google.

â— Vérifiez les principales requêtes dans votre région et comparez-les à la requête à partir de laquelle vous obtenez votre trafic

Parfois, vous découvrez que les principales requêtes de votre région ne sont pas celles pour lesquelles vous êtes optimisé. Ces requêtes les plus fréquentes transportent le plus de trafic. Parfois, il se peut que vous ayez du contenu sur ces requêtes populaires, mais qu'elles n'aient pas été explorées par le moteur de recherche. Dans ce cas, vous devriez trouver un moyen de vous assurer que le contenu est détectable et lisible par les robots des moteurs de recherche afin qu'il puisse être exploré et indexé.

Pour aller plus loin, vous devriez envisager la possibilité que la baisse fasse partie d'une tendance plus large, ou pourrait-elle être due à quelque chose de spécifique à votre site Web ?

Parcourir les tendances de Google peut être d'une grande aide. Cela peut vous aider à exclure deux facteurs qui sont des causes potentielles de baisse du trafic.

Ces deux facteurs sont :
  1. Une perturbation des intérêts de recherche : Cela semble étrange, n'est-ce pas. Eh bien, cela signifie simplement que les gens peuvent commencer à rechercher différentes requêtes, ou ils peuvent choisir d'utiliser leurs appareils à des fins différentes. Statistiquement, si moins de personnes recherchent les requêtes pour lesquelles vos pages Web sont optimisées, vous remarquerez une baisse de votre trafic entrant.
  2. Saisonnalité : La saison peut affecter et affecte généralement votre trafic. Les tendances de Google, par exemple, montrent que les requêtes liées à l'alimentation sont très saisonnières. En raison de la fête d'action de grâce et de décembre, les gens recherchent généralement des régimes en janvier, contrairement à la Turquie en novembre et au champagne en décembre. Selon votre secteur d'activité, vous devez vous attendre à des changements au fil des saisons.

Problèmes de référencement qui entraînent une baisse de votre classement et de votre trafic

Parfois, la raison pour laquelle il y a une baisse de votre classement et de votre trafic peut provenir de votre référencement. Il peut s'agir simplement d'un changement dans l'algorithme de Google, de votre serveur, d'une erreur technique ou de liens endommagés. Et celles-ci ne constituent que quelques raisons pour lesquelles il y a une baisse de votre trafic.

Voici quelques problèmes qui peuvent entraîner une chute de votre classement :

Problèmes sur place

En vertu de cela, il existe plusieurs aspects dans lesquels quelque chose peut mal tourner et affecter votre trafic. Ne pas mettre à jour votre article en est un. Il est important de faire une analyse des concurrents afin que vous puissiez voir ce que font les autres concurrents de votre créneau. Logiquement, si le trafic quitte votre site, il va ailleurs, et une analyse des concurrents vous montre ce que vos concurrents font et que vous ne faites pas.

Il est important de mettre à jour votre site Web et son contenu, afin que vous restiez pertinent et bénéfique pour votre public.

Problèmes hors site

De même, de nombreux problèmes hors site peuvent affecter votre classement et votre trafic. Pour révéler ce qui s'est mal passé dans ce cas, nous devons généralement effectuer une analyse et une analyse plus approfondies.

Malheureusement, dans ce cas, ces facteurs sont hors site, nous avons donc généralement moins de contrôle sur ce que nous pouvons faire pour les empêcher de se produire.

Par exemple, imaginez que vous avez rompu ou supprimé le lien de sites réputés. Il se peut qu'une bonne partie du trafic entrant que vous appréciez provienne d'autres sites. Dans une situation où ces liens sont supprimés, vous perdez un flux important de trafic. Cela peut affecter et affectera votre trafic entrant.

Changements sur Google SERP

La mise à jour de Google peut ne pas être en votre faveur. Cela arrive même aux meilleurs d'entre nous. Ces changements d'algorithme peuvent affecter l'élément même que vous avez utilisé pour attirer votre public. Nous avons vu Google apporter des modifications à la fonctionnalité d'extrait enrichi et en vedette. À cette époque, nous avions des clients qui utilisaient cette fonctionnalité spécifique pour attirer une tonne de trafic SERP. Cependant, ces changements sont intervenus et ils ont remarqué une baisse du trafic entrant dans leur site à partir de SERP.

C'est un exemple parfait de la façon dont Google peut parfois être le problème.

Conclusion

Bien que perdre du trafic ne soit jamais facile, cela arrive. Tout ce qui compte, c'est que vous trouviez le trou et que vous le bouchez.

Semalt services vous donnent de très bonnes chances non seulement de récupérer, mais aussi de mieux performer. Nous examinons chaque partie de votre site Web, et nous ne nous contenterons pas de ramener votre trafic ; nos services répondent également à tous vos besoins. Ainsi, vous profitez du traitement complet de nos équipes.

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Si vous avez besoin d'en savoir plus sur le sujet du référencement et de la promotion de sites Web, nous vous invitons à visiter notre Blog de Semalt.

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